ЕС забранява унищожаването на непродадени дрехи и обувки от големите модни гиганти

Големите модни компании в рамките на Европейския съюз се изправят пред нова реалност. От 19 юли 2024 г. влиза в сила забрана за унищожаване на непродадени дрехи и обувки. Тази мярка е част от по-широката стратегия на ЕС за устойчивост. Тя цели да ограничи огромното количество отпадъци в текстилната индустрия. Новите правила насърчават повторната употреба и даряването на стоки. Бизнесът вече няма да може просто да изхвърля излишните наличности.

Досега много компании предпочитаха да унищожават стоките си. Това често беше по-евтино от тяхното съхранение или рециклиране. Новият Регламент за екодизайн слага край на тази практика за големите предприятия. Забраната засяга световни гиганти като LVMH, Prada, Chanel и Inditex. Тези компании трябва радикално да променят своите логистични модели. Те трябва да намерят нови начини за управление на върнатите от клиенти продукти.

ЕС възнамерява да забрани унищожаването на непродадени дрехи и обувки още от миналата година. Днес тези намерения вече са законова норма за големия бизнес. По-малките фирми ще имат преходен период за адаптиране. Това ще им позволи да организират своите складови площи и системи за дарения.

Статистиката на Европейската комисия е стряскаща за сектора. Между 4% и 9% от всички текстилни изделия в Европа се унищожават всяка година. Това представлява между 264 000 и 594 000 тона отпадъци годишно. Тези процеси отделят около 5,6 милиона тона въглеродни емисии в атмосферата. Новите правила целят значително намаляване на този екологичен отпечатък.

Съществуват и определени изключения от строгите правила. Компаниите могат да унищожават стоки, които са опасни за здравето. Повредени или силно замърсени продукти също попадат в тази категория. Ако стоките са предложени за дарение, но не са приети, те могат да бъдат премахнати. Този механизъм предпазва социалните организации от претоварване с негодни продукти.

Германската асоциация на търговците на дребно (HDE) вижда възможности в новата ситуация. Изпълнителният директор Щефан Гент смята, че пазарът ще се промени. Очаква се по-голямо предлагане на стоки с отстъпка в аутлет центровете. Платформите за втора употреба също ще получат тласък. Това обаче ще доведе до допълнителни разходи за търговците. Логистиката за повторна продажба е сложна и скъпа. Евтин внос и бързата мода от Китай убиват шивашкия сектор у нас, което прави конкуренцията още по-трудна.

Луксозният сектор е най-силно засегнат от промените. Тези марки разчитат на изключителност и контрол върху наличностите. Унищожаването беше начин за поддържане на високи цени. Сега те трябва да използват изкуствен интелект за по-добро планиране. AI технологиите ще помагат за точно прогнозиране на търсенето. Това ще намали свръхпроизводството още в самото начало.

Анализаторите подчертават нуждата от прецизност при управлението. Лука Солка от „Бърнстайн“ (Bernstein) обяснява предизвикателствата пред брандовете.

Новите правила ще накарат компаниите да обръщат още по-голямо внимание на планирането и управлението на запасите

Компаниите трябва да балансират между разпродажбите и имиджа на марката. Неправилното управление на излишъците може да обезцени луксозните стоки. Природозащитните организации остават бдителни към действията на бизнеса. „Грийнпийс“ описва забраната като важна стъпка напред. Те обаче предупреждават за липсата на контролни механизми. Държавите в ЕС трябва да въведат сериозни санкции за нарушителите.

Новите изисквания влязоха частично в сила през юли 2024 година. Те ще принудят индустрията към по-голяма прозрачност. Компаниите ще трябва да докладват колко стоки унищожават и защо. Това ще даде на потребителите по-ясна представа за екологичния отпечатък на марките. ЕС продължава да затяга екологичните стандарти за всички сектори.

Преходът към кръгова икономика изисква време и инвестиции. Модните гиганти вече инвестират в технологии за рециклиране. Въпреки това, дрехите от рециклиран полиестер мърсят повече от първичния според някои изследвания. Това показва, че индустрията се нуждае от комплексни решения. Забраната за унищожаване е само началото на дълъг процес.