Визия за „Свят без дим“: Как БАТ България съчетава иновациите, науката и отговорните практики

Европа преминава през период на активни дискусии относно ревизията на правилата за тютюневите и никотиновите изделия. Иновациите и научният подход заемат централно място в тези дебати. Регулаторната и фискалната предвидимост остават ключови фактори за стабилността на сектора. Мила Маречкова, изпълнителен директор на БАТ България, и Кирил Георгиев, директор „Регулаторни въпроси“, коментират бъдещето на индустрията.

България разполага с балансирана регулаторна рамка, която следва добрите европейски практики. Страната ни успешно интегрира иновативни бездимни продукти с потенциално намален риск спрямо традиционните цигари. Компанията предлага на пълнолетните потребители богато мултикатегорийно портфолио, включително никотинови паучове под водещи световни брандове. Отговорното поведение включва гарантиране, че тези изделия достигат единствено до пълнолетни лица.

Глобалната стратегия на БАТ е насочена към пълна бизнес трансформация. Компанията планира да разшири броя на потребителите на бездимни продукти до 50 милиона души до 2030 година. Към края на миналата година техният брой вече достигна 34,1 милиона в световен мащаб. Друга амбициозна цел е генерирането на 50% от приходите от иновативни продукти до 2035 година. В момента този дял възлиза на около 18,2%.

Мисията на компанията е да намали въздействието върху здравето на пълнолетните потребители, които биха продължили да пушат, като им предложи научнообосновани бездимни алтернативи.

Научната платформа Omni™ играе ключова роля в тази трансформация. Тя обединява стотици независими изследвания и собствени проучвания на компанията. Платформата предоставя данни за различния рисков профил на бездимните изделия спрямо цигарите. България е сред първите държави, в които беше представена тази иновативна система. Науката потвърждава, че основният проблем за здравето е горенето на тютюна, а не самият никотин.

Швеция служи за водещ пример в успешното прилагане на концепцията за намаляване на вредата. Страната отчита най-ниските нива на заболявания, свързани с тютюнопушенето, в целия свят. Нивото на пушене сред пълнолетните шведи е малко над 5%, което доближава страната до статут „без тютюнев дим“. Тези резултати се дължат на информираността на потребителите за потенциално по-ниския рисков профил на алтернативните продукти. Шведският модел показва как да намалим смъртността чрез правилни регулации на новите категории изделия.

Преходът към иновации изисква предвидима регулаторна и фискална среда. БАТ България подкрепя умерената акцизна политика, съобразена с нивото на риск на продуктите. Ускоряването на акцизния календар за 2026 година се възприема като логичен и отговорен ход. Страната ни запазва най-ниските акцизни нива в ЕС. Плавното доближаване до европейските минимуми предотвратява шокови увеличения на цените.

Нелегалната търговия с цигари в България достигна рекордно ниски нива от около 2–3%. Това постижение е резултат от координацията между институциите и индустрията. Проучванията на „Нилсен“ потвърждават стабилността на тези резултати към края на 2025 година. Ефективният контрол на границите остава приоритет за запазване на легалния пазар.

БАТ България активно работи и по превенцията на достъпа на непълнолетни до никотинови продукти. Компанията обучава хиляди търговци за стриктно спазване на законовите забрани. Корпоративната социална отговорност обхваща и екологични инициативи. Кампанията „Никой не видя“ насочва вниманието към правилното изхвърляне на дребните отпадъци в градската среда. Устойчивата промяна започва с малките ежедневни действия на всеки гражда.

Вътрешната култура на компанията насърчава приобщаването и многообразието. Инвестициите в екипа са в основата на устойчивия бизнес успех. БАТ България съчетава международния опит с местната експертиза за постигане на глобалните цели. Визията за „Свят без дим“ остава водещ приоритет за бъдещото развитие на организацията.