Светът не познава България като място за туризъм – има как трендът да се обърне

България остава почти невидима дестинация на световната туристическа карта. Държавната политика в сектора често изостава от нуждите на пазара. Това принуждава бизнесът да поеме инициативата за промяна в свои ръце. Националният борд по туризъм (НБТ) предприе конкретни стъпки за изграждане на нов имидж на страната. Организацията вече е регистрирала и платила ключовите интернет домейни за кампанията „Бранд България“.

Ситуацията с международната разпознаваемост на страната ни е критична. България неизменно заема едни от последните места в Световния бранд индекс на Bloom Consulting. Разпознаваемостта на държавата в глобален мащаб е почти нулева. Това се случва въпреки огромния потенциал на нашата природа и култура. Разполагаме с качествена храна, отлични вина и уникални исторически забележителности. Дълги години страната разчиташе на фрагментирана реклама без единна стратегия.

Националният борд по туризъм обединява най-значимите инвеститори в бранша. Организацията е закупила домейни като brandbulgaria.com, .bg, .eu и .org за нуждите на държавата. Бордът има пълна готовност да ги прехвърли безвъзмездно на официалните институции. Условието е най-после да бъде създаден фонд „Бранд България“ с прозрачно управление. Бизнесът вече разработва и бета-версия на нов национален туристически портал.

Д-р Мартин Захариев, зам.-председател на НБТ, обяви плановете на организацията. Наесен бордът ще внесе в парламента предложение за устройствен закон на фонда. Целта е създаването на структура с прецизно разписани правила за финансиране. Предвижда се средствата да идват от смесен модел. Част от финансирането ще осигури държавата, а друга ще идва от отчисления от туризма.

Инициативата “Бранд България” не е насочена единствено и само към туризма. Нейната цел е много по-мащабна – да позиционира страната като привлекателна инвестиционна дестинация и като технологичен хъб на Източна Европа

Проектът „Бранд България“ има за цел да надхвърли рамките на чистия туризъм. Той трябва да превърне страната в атрактивно място за чуждестранни инвестиции. Идеята за такъв фонд съществува от поне едно десетилетие. Едва миналата година тя беше възродена чрез създаването на междуведомствен съвет. Липсата на единна стратегия досега пречеше на икономическия растеж.

Председателят на управителния съвет на НБТ Георги Гергов сравни нуждите на сектора с план „Маршал“. Според него природата е най-ценният ресурс на българската икономика.

Затова смятам, че “Бранд България” е стъпка в тази посока

Държавният глава също подкрепи усилията на туристическия сектор. Вицепрезидентът Илияна Йотова прие ролята на патрон на инициативата. Тя подчерта, че традиционните методи за реклама вече не работят.

Очевидно е, че в съвременния свят да сложим един голям плакат или билборд на летището, за да могат да го виждат всички гости, или да се ограничим със снимки в туристическите каталози, вече не е достатъчно

Йотова призова организацията да продължи да помага на управляващите с иновативни идеи. Тя определи НБТ като най-представителната организация в бранша. Според нея бордът е успял да защити името на марката „България“ през годините.

Актуалните данни на Министерството на туризма потвърждават нуждата от спешни мерки. България е на последно място в Европейския съюз по ръст на чуждестранни туристи за началото на годината. Министър Илин Димитров отчете сериозен спад в международния туристически поток. Този негативен тренд обхваща периода от януари до април.

Слабата разпознаваемост остава основна пречка пред привличането на нови посетители. Националната реклама изисква много по-активно дигитално присъствие. Фонд „Бранд България“ трябва да акумулира средства за истинско глобално представяне. Единната стратегия ще замени досегашните разпокъсани кампании. Инвеститорите са готови сами да напишат правилата за работа на новия фонд. Те настояват за пълна прозрачност при разходването на средствата за промоция.