Институтът „Ройтерс“: „24 часа“ е безспорен лидер на вестникарския пазар в България

Новият доклад на Института за изследване на журналистиката „Ройтерс“ към университета в Оксфорд потвърждава лидерството на „24 часа“. Марката е най-търсеният източник за достоверна информация сред печатните издания и техните сайтове у нас. Digital News Report за 2026 г. поставя медията на първо място в принт класацията.

Анализът за България е дело на Лада Т. Прайс. Тя е старши преподавател по журналистика в университета в Шефилд. Според нейните заключения:

“24 часа” остава лидер в относително стабилния печатен пазар

. Данните показват, че доверието към марката „24 часа“ достига 42 на сто от аудиторията. Това превръща изданието в най-авторитетната независима медия в страната.

Статистиката отчита положителен тренд в развитието на аудиторията. Вестникът и сайтът отчитат ръст на читателите съответно с 1% и 2% спрямо предходната година. Около 22% от хората четат хартиения вестник като основен източник на новини. В същото време 26% от аудиторията се информира директно от онлайн платформата на медията.

Сайтът 24chasa.bg заема първо място сред вестникарските платформи в интернет пространството. В общата класация на всички новинарски източници той се нарежда на пета позиция. Седмично платформата се следи от близо една трета от активно четящите българи. Пред нея са само сайтове на големи телевизии и новинарски агрегатори. Читателят на „24 часа“ – работещ родител, който търси доброто съдържание, оценява високо достоверността на предоставената информация.

Конкуренцията в сектора остава значителна. Седмичникът „Капитал“ споделя същото ниво на доверие от 42%. Неговото пазарно присъствие обаче е по-слабо. Той се търси от 7% в хартиен вариант и 11% онлайн. Регионалната преса съвкупно събира 43% доверие. Вестник „Труд“ следва с 37% доверие сред респондентите.

В сектора на печатните медии класацията по седмична четаемост е ясна. След „24 часа“ се нарежда местната преса с 15%. „Телеграф“ привлича 13% от вниманието. „Труд“ се чете от 9%, а „Марица“ от 5% от хората. При онлайн платформите доминират Nova (41%) и bTV (37%).

Докладът на „Ройтерс“ посочва, че трите големи телевизии получават най-голям дял от общественото внимание. Обществените медии също се ползват с висок авторитет. БНР води с 56% доверие, следвано от БНТ с 55%. Международно признание за Euronews Bulgaria също е отразено в контекста на високото доверие в изследването.

Лада Т. Прайс отбелязва важна промяна в поведението на потребителите.

България вече не е лидер в избягването на новини (60%), докато все повече граждани се обръщат към чатботове с изкуствен интелект за всекидневни новини

. През миналата година страната ни беше сред първенците по незаинтересованост към актуалните събития. Сега се наблюдава лек спад в това явление.

Въпреки тези тенденции, общата картина остава тревожна. Общото доверие в новините у нас е паднало до рекордно ниските 21%. Това е най-ниското ниво от 2018 г. насам. За сравнение, средното доверие в световен мащаб е 37%. Основна причина за този спад са фалшивите новини в социалните мрежи.

Председателят на СЕМ Габриела Наплатанова коментира данните в социалните мрежи. Тя подчертава влиянието на политическата нестабилност върху медийната среда. Наплатанова отбелязва и забавянето на законодателните промени в сферата на свободата на медиите. Според нея докладът е красноречив за текущото състояние на сектора.

В глобален мащаб се наблюдава „платформизация“ на потреблението.

За първи път социалните мрежи и видео платформите са по-популярни от телевизията и новинарските сайтове и приложения

. Фейсбук остава най-използваната мрежа в България. Там 66% от хората търсят новини, а 80% четат общо съдържание.

Ютюб заема втора позиция с 35% за новини. ТикТок вече привлича 20% от аудиторията за новинарско съдържание. Инстаграм следва с 19%. Вайбър и Месинджър също се използват активно за информиране. Хората посвещават средно по 4 до 5 часа дневно на своите смартфони.

Докладът описва и икономическата ситуация на пазара.

Използването на големите новинарски марки в България остава до голяма степен непроменено както в традиционните, така и в онлайн платформите. “Нова тв нюз” – собственост на “Нова Броудкастинг Груп”, и “Би Ти Ви Нюз”, собственост на “Би Ти Ви Груп”, запазват доминиращите си пазарни позиции и продължават да осигуряват над 90% от общите рекламни бюджети

.

Методологията на изследването е прецизна. В България допитването е направено сред 2032 души. Това се случва при население от 6,7 милиона души. Интернет достъп имат 82% от българските граждани. Данните са събирани от средата на януари до края на февруари.

За първи път социалните мрежи и видео платформите изпреварват традиционните канали по популярност. Хората се адаптират към бързото разпространение на изкуствения интелект. Новинарските медии се борят за всяка минута от вниманието на потребителите. Рискът от информационно претоварване става все по-реален в съвременния свят.