Читателят на „24 часа“: Работещ родител, който залага на качественото съдържание

Медийната платформа „24 часа“ обхваща огромна аудитория чрез своите разнообразни печатни и дигитални издания. Портфолиото включва 6 вестника, 3 списания и 7 уебсайта. Заедно с каналите в социалните мрежи, тези медии достигат до впечатляващите 2,5 милиона души. Профилът на читателя е на активен работещ човек. Той ползва интернет за новини, банкиране и дори за търговия с криптовалута.

Данните на агенция Media Research Hub показват мащаба на влияние на групата. Общата аудитория на всички издания достига 1 800 000 души. Когато се добавят социалните мрежи, цифрата нараства до 2,5 милиона. Проучването обхваща периода от юни 2025 г. до март 2026 г. То анализира поведението на аудиторията между 16 и 74 години. Тази извадка е представителна за над 4,1 милиона българи.

Днес „24 часа“ навършва 35 години. Вижте как стигнахме до 2,5 млн. читатели. Пътят на медията показва стабилност и доверие от страна на потребителите. В групата влизат в. „24 часа“, 24chasa.bg, в. „България днес“ и в. „Български фермер“. Към тях се добавят BGfermer.bg, в. „Хоби фермер“ и в. „Всичко за семейството“. Списанията „Космос“, „Идеален дом“ и „Тренд“ допълват портфолиото.

В списъка са още в. „Клуб 100“, 168chasa.bg, BGdnes.bg, Hiclub.bg, Mama24.bg и Mila.bg. Катерина Буюклиева е управител и създател на Media Research Hub. Тя обяснява, че аудиторията се движи между различните медии много активно.

Тя се движи между различни медии много по-активно и естествено, отколкото предполагаме

. Изследването разкрива силни медийни навици при потребителите.

Над 1,15 милиона души четат едновременно вестник „24 часа“ и сайта 24chasa.bg. Това доказва, че читателите следват марката, а не само платформата. Според Катерина Буюклиева хората не делят съдържанието на видове.

Хората не разделят съдържанието на „печатно“ и „дигитално“. Те просто продължават да следват медията, на която вярват

. Статистиката потвърждава тази тенденция по категоричен начин.

Цели 57% от аудиторията на 24chasa.bg четат и хартиеното издание на вестника. При 168chasa.bg този процент е 59%. Около 53% от читателите на Mama24.bg също залагат на вестник „24 часа“. При аудиторията на списание „Космос“ припокриването е 44%. Вестникът се явява централна входна точка към цялата медийна група.

Изследването очертава „карти“ на потребителските интереси. Читателите на „Космос“ често търсят и актуални новини. Аудиторията на „Идеален дом“ редовно посещава 24chasa.bg. Потребителите на Mama24.bg и Mila.bg балансират между семейни теми и лайфстайл. „24 часа“ с първи тест за победителите. Този интерес към стойностното съдържание е водещ за групата.

Най-голяма концентрация на потребители има в София – 25%. Следват Пловдив с 13%, Варна с 8% и Бургас със 7%. Медиите са силно разпознаваеми и в Русе, Велико Търново и Стара Загора. Благоевград и Плевен също показват висока активност. Профилът на аудиторията е балансиран между 50% мъже и 50% жени.

Най-силно е присъствието на активната възрастова група между 35 и 54 години. Цели 79% от аудиторията са работещи хора, а 38% са родители. Тематичните медии в групата достигат до специфични и ценни ниши. BGfermer.bg има над 39 000 уникални читатели. Списание „Тренд“ и в. „Клуб 100“ също поддържат лоялна публика.

Вестник „Клуб 100“ достига до над 63 000 души. Тези издания имат ниско припокриване с останалите медии. Това ги прави изключително ценни за рекламодателите.

Днес вече не е достатъчно да знаем до колко хора достига една медия. Много по-интересно е да разбираме как аудиторията преминава между различните медии и как различните типове съдържание започват да се свързват помежду си

, казва Буюклиева.

Агенцията използва методология на един източник (ongoing single-source research). Тя си партнира с TALK Online Panel, част от австрийската компания „Република“. Media Research Hub измерва общо 400 медийни канала в България. Проучването обхваща 64 телевизии, 173 уебсайта и социални мрежи. Въпросникът се попълва онлайн от респонденти на възраст до 74 години.

Катерина Буюклиева има 30-годишен опит в рекламата и маркетинга. Тя управлява Media Club от 1998 година. Нейната цел е да осигури качествени данни за професионалистите.

Грехота е, когато сме започвали преди 30 години, да сме имали повече данни и инструментариум, отколкото в първата четвърт на XXI век. Искам хората, които влизат в нашата професия, да могат да стъпят върху нещо

. Брандът „24 часа“ продължава да създава съдържание по всички възможни пътечки.