Близо 86% от младите очакват отговорност от инфлуенсърите, показва ново проучване на А1
Ново проучване на А1 показва, че 85,9% от младите очакват инфлуенсърите да носят отговорност за публикуваното съдържание.
Близо 86% от младите хора очакват инфлуенсърите да носят отговорност за публикуваното съдържание. Това показва ново национално представително проучване на А1. Резултатите бяха представени по време на специален „Ден на отворените врати“.
Събитието на „Училище за отговорни инфлуенсъри“ събра журналисти, създатели на съдържание, преподаватели и експерти. Участниците обсъдиха доверието, влиянието и близостта между инфлуенсърите и аудиториите им.
Проучването е проведено от BluePoint по поръчка на А1. То обхваща периода юни-юли 2026 година. В него са участвали 600 млади хора между 14 и 20 години. Всички анкетирани следват инфлуенсъри.
85,9% от участниците смятат, че създателите на съдържание носят пълна или частична отговорност. Данните показват силна връзка между онлайн присъствието и ежедневието на младите хора. 62,7% имат усещането, че познават любимите си инфлуенсъри. Други 53,5% се чувстват емоционално привързани към тях.
Социалните мрежи заемат значителна част от свободното време на анкетираните. 82% от младите прекарват там поне три часа дневно. В същото време 42,5% следват повече от 10 инфлуенсъри.
Автентичността, полезната информация и личният опит изграждат най-силно доверие. Подвеждащото или невярното съдържание обаче може да промени отношението на аудиторията. 54,8% биха спрели да следват инфлуенсър заради невярна информация.
„Влиянието в социалните мрежи не се измерва само с броя последователи“, каза Илияна Захариева, директор „Корпоративни комуникации“ в А1.
По думите ѝ създателите на съдържание се превръщат в познато присъствие за младите хора. Понякога те се превръщат и в източник на доверие и ориентир. Затова отговорността включва и уменията за критично, осъзнато и безопасно използване на технологиите.
По време на „Деня на отворените врати“ гостите се запознаха с програмата и преподавателите. Те разговаряха и с вече завършили участници в „Училище за отговорни инфлуенсъри“.
В интерактивния формат SAFE or NOT участниците разгледаха реални онлайн ситуации. Форматът беше воден от гл. ас. д-р Боряна Гигова от Нов български университет. Темите включваха лични граници, непроверена информация и присъствие на деца в съдържанието.
Обсъдени бяха още рекламните послания и рисковото поведение онлайн. Разговорът постави акцент върху решенията, които създателите взимат преди публикуване.
Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС), представи европейските правила. Тя очерта и очакваните посоки за развитие на регулацията.
БАСС подчерта необходимостта от ясни и приложими правила. Те трябва да се създават с участието на сектора. Сред важните теми са платените и бартерните партньорства. Обсъдена беше и защитата на децата в онлайн съдържанието.
Участниците разгледаха също споделената отговорност между инфлуенсър, агенция и бранд. Използването на изкуствен интелект също беше посочено като важна тема.
Новата кампания на „Училище за отговорни инфлуенсъри“ носи посланието „Инфлуенсър по професия, приятел по default.“ Тя разглежда усещането за близост между създателите и техните последователи.
Това усещане е познато в психологията като парасоциална връзка. То възниква, когато човек се чувства близък с медийна личност без лична среща.
Кампанията включва социалния експеримент The Friend Test. В него участват Емил Конрад и Юлиана Георгиева, известна като Джули Марули. В две видеа техни близки се състезават с последователи.
Въпросът е кой познава по-добре човека зад профила. Експериментът показва колко от споделеното онлайн остава в паметта на аудиторията.
Предизвикателството продължава в Instagram чрез The Friend Test Challenge. Add Yours sticker е достъпен в Highlights в профила на А1. Така създателите могат да проверят колко добре ги познават последователите им.
„Училище за отговорни инфлуенсъри“ е образователна платформа, създадена от А1. Нейни партньори са Центърът за безопасен интернет, БАСС и Нов български университет.
Програмата включва шест видео модула. Те разглеждат онлайн безопасността, дигиталното благополучие и кибертормоза. Обсъждат се още дигиталният маркетинг и отговорното поведение онлайн.
След всеки модул участниците полагат тест. Успешно завършилите получават диплома за „отговорен инфлуенсър“.
