Apple вдига цените на устройствата си заради изкуствения интелект и скъпите чипове

Технологичният гигант Apple планира сериозно повишение на цените на своите устройства. Причината е огромният бум на изкуствения интелект. Този процес увеличи значително разходите за производство на чипове памет. Главният изпълнителен директор Тим Кук потвърди новината пред Wall Street Journal на 17 юни 2026 година. Той нарече текущата ситуация около компонентите „неустойчива“. Увеличенията на цените вече са неизбежни за компанията.

**Цената на RAM паметта се е увеличила повече от два пъти от октомври 2025 година.** Данните на изследователската компания IDC показват критичен недостиг на пазара. Търсенето на DRAM и NAND флаш чипове за AI сървъри е огромно. Това предизвика истинска „златна треска“ в технологичната индустрия. Apple изпитва големи затруднения да покрие тези разходи без промяна в крайните цени.

Тим Кук обясни пред Wall Street Journal (WSJ) сериозността на проблема.

„Правим всичко възможно, за да смекчим огромните увеличения, които ни се налагат, и се опитваме да защитим клиентите си от увеличенията, но ситуацията стана неустойчива.“

Ръководителят на компанията не уточни кога точно ще влязат в сила новите цени. Все още не е ясно дали iPhone 18 ще бъде първият засегнат модел.

Анализаторите от Omdia очакват рекордно поскъпване на смартфоните в глобален мащаб. **Средната продажна цена на мобилните устройства ще се повиши с около 20% през 2026 година.** Новите телефони на Apple може да струват със 150 долара повече от предходните модели. Експерти от TechInsights прогнозират още по-голям скок за моделите iPhone Pro. Тяхната цена може да нарасне с до 270 долара, за да се запазят маржовете на печалба.

Президентът на САЩ Доналд Тръмп обяви нова стратегия за местно производство. Apple се е съгласила да работи с производителя Intel на американска земя. Тръмп съобщи новината в своята социална платформа Truth Social на 17 юни 2026 година.

„Реших да помогна на Intel, защото трябва да проектираме и изграждаме нашите чипове точно тук, в Америка“

Администрацията на Тръмп вече притежава 10% дял в Intel от август миналата година. Акциите на производителя скочиха с над 10% веднага след това изявление.

Войната в Иран също влияе негативно на технологичния пазар. Конфликтът наруши глобалните доставки на хелий. Този газ е от съществено значение за производството на полупроводници. Това допълнително повишава цената на компютърните чипове за всички компании. **Производители като Lenovo и Dell вече потвърдиха повишаване на цените с до 20% за 2026 година.**

Други гиганти в индустрията следват същата тенденция на поскъпване. Samsung очаква недостигът на чипове да оскъпи всички електронни устройства. Sony вече вдигна цената на своята конзола PlayStation 5 със 100 долара в САЩ. Nintendo също ще увеличи цената на своя Switch 2 от септември. Анализаторът Чиу Ле Суан от Omdia твърди, че това е новата ценова реалност.

„Това е новата ценова реалност, а не временен скок.“

Apple разглежда и нови начини за генериране на приходи от софтуер. Обсъжда се допълнителна такса от 10-20 долара за функциите на Apple Intelligence. Тя може да стане част от абонаментния пакет Apple One. Целта е да се стимулира доходоносният бизнес с услуги на компанията.

Тим Кук напуска поста си през септември след 15 години работа като висш мениджър. Негов наследник ще бъде Джон Тернус. Можете да научите повече за това как Apple обяви наследник на Тим Кук в нашата статия. Процесът по предаване на властта вече е в ход. Джон Тернус ще трябва да управлява компанията в тази сложна икономическа среда.

Продажбите на Apple за първото тримесечие на 2026 година са нараснали със 17%. Силното търсене в Китай подпомага финансовите резултати. Въпреки това Тим Кук остава загрижен за веригата на доставки.

„Има по-малко предлагане в момент, когато потребителите искат устройства, а производителите на памети налагат огромни увеличения на цените“

Той подчерта, че ценообразуването на паметите трябва да се върне към разумни нива.

„Определено се нуждаем от ценообразуване и предлагане на памети, за да се върнат към разумни нива за потребителските продукти.“