“Ютюб” плаща милиони, за да опази инфлуенсърите си от “Нетфликс”
„Ютюб“ предлага милиони долари на популярни влогъри, за да задържи съдържанието им ексклузивно. „Нетфликс“ привлича ютюбъри с достъп до над 325 милиона абонати.
Двете платформи все по-ожесточено се борят за по-младата аудитория и вниманието на рекламодателите. „Ютюб“ предлага милиони долари на някои от най-популярните си влогъри. Целта е те да запазят видеоклиповете си ексклузивно на платформата.
„Ютюб“ обсъжда пряко финансиране на проекти и дялове от големи брандови сделки. Според източници, запознати с преговорите, компанията още не е финализирала споразуменията. Тя обаче е близо до договори с няколко от най-известните си влогъри.
Този ход е отговор на усилията на „Нетфликс“ да привлече водещи звезди от „Ютюб“. През последните месеци стрийминг платформата подписа договори с онлайн личности като Алан Чикин Чоу и Ник ДиДжовани. Те публикуват видеата си едновременно в двете платформи.
„Нетфликс“ води преговори и с десетки други творци, канали и предавания. Сред тях е токшоуто Hot Ones, в което участват множество знаменитости. За създателите тези договори предлагат възможност да спечелят милиони долари от съдържание, което вече произвеждат.
Сделките с „Нетфликс“ дават достъп до неговите над 325 милиона абонати. Това превръща платформата в привлекателен партньор за популярните ютюбъри. Те могат да разширят аудиторията си, без да променят изцяло своята продукция.
„Ютюб“ предупреждава създателите, че присъствието в „Нетфликс“ може да навреди на зрителската му аудитория. Компанията се опасява и от негативен сигнал към рекламодателите. Според нея това може да покаже, че платформата вече не е основното място за гледане на тези видеа.
Потенциалният резултат включва финансови и репутационни щети за „Ютюб“. Компанията е подготвила и ограничения за автори, които изберат да работят с „Нетфликс“. Те могат да загубят достъп до определено финансиране.
Според източници „Ютюб“ е дал да се разбере, че такива създатели могат по-рядко да участват във фирмени събития. Възможно е те да бъдат изключени и от големи кампании на водещи брандове. Тези компании използват сайта за популяризиране на своите продукти.
Някои създатели вече са отказали договори с „Нетфликс“. Една от причините е изискването видеоклиповете да се предоставят няколко дни преди публикуването. Това не се вписва в работния процес на много популярни канали в „Ютюб“.
Друг проблем са изискванията за премахване на определени спонсорства от видеата. Това може да ограничи приходите и контрола на авторите върху тяхното съдържание.
Конкуренцията между платформите вече обхваща не само зрителите, но и самите създатели. Дълго време „Нетфликс“ и „Ютюб“ работеха в различни сегменти на видеопазара. „Нетфликс“ изгради бизнеса си около абонаментния стрийминг и филмите.
„Ютюб“ се превърна в доминиращ сайт за съдържание, създадено от потребители. Така платформата изгради нов тип интернет звезди. През последните години обаче границата между двата модела постепенно се размива.
„Ютюб“ се разширява в телевизията и рекламата. Компанията също така си осигурява права за големи събития на живо. Междувременно „Нетфликс“ все по-често търси популярни ютюбъри.
Изпълнителният директор на „Ютюб“ Нийл Мохан посочи, че авторите, работещи с конкурентни платформи, често запазват „Ютюб“ като основен канал. Той отбеляза, че тези създатели могат да насочват зрителите обратно към сайта.
Нарастващото едновременно разпространение в „Ютюб“ и „Нетфликс“ обаче промени тази оценка. Компанията традиционно избягваше ролята на студио, което финансира автори и влияе върху проектите им.
Сега „Ютюб“ разглежда ексклузивните и едновременните сделки като заплаха за отношенията си с рекламодателите. Според компанията е по-трудно да се докаже стойността на аудиторията, когато едно съдържание е достъпно и в „Нетфликс“.
Тази стратегия има предишни примери. „Ютюб“ е предлагал финансови стимули на създатели, които избягват сделки с Vessel. В отговор на натиска от „ТикТок“ платформата разработи Shorts.
Конфликтът между „Ютюб“ и „Нетфликс“ се развива на фона на по-широка промяна в стрийминг индустрията. Двете компании вече се конкурират за вниманието на зрителите и за авторите, които ги връщат към платформите.
