Министърът на туризма: С агресивна реклама и много инициативи се надяваме да компенсираме колебливия старт на сезона

Министърът на туризма Илин Димитров очерта мащабен план за стабилизиране на туристическия сектор. Той призна за трудности в началото на годината. Първите два месеца от летния сезон преминаха при ниска активност. Ведомството залага на масирана рекламна кампания за привличане на чуждестранни гости. Държавата се стреми да компенсира първоначалния отлив чрез нови инициативи.

Ситуацията в министерството при встъпването в длъжност е била тежка. Илин Димитров описа наследени дефицити и изчерпан бюджет за промотиране на страната. Министърът подчерта, че настоящият сезон е резултат от действията на предходното ръководство.

Първите два месеца сезонът започна колебливо и плахо, като дори се чуха сравнения с туристическия сезон и държавния бюджет, като те много си приличат, и сезонът, и бюджета, с наследени тежки дефицити, с плячкосан бюджет за реклама, и този сезон, аз ви казах и тогава, той практически не е наш, защото е в резултат на усилията на предишното ръководство на министерството на Туризма. И първите два месеца, както казах, бяха много колебливи. В момента, добрата новина, и наистина добрата новина, е, че, според нашата система за туристическа информация, вече курортите са пълни, туристите имаме, и броят на нощувките, на туристическите резервации, се приближава към този от миналата година.

Въпреки трудностите, прогнозите за летен сезон 2026 показват туристически поток, сходен с миналогодишния. Кабинетът си поставя амбициозна дългосрочна цел. България трябва да удвои броя на посещенията. Министерството планира ръст от 4 милиона на 8 милиона туристи годишно. Фокусът пада върху германския пазар. Целта е броят на германските туристи да нарасне от 300 хиляди до над един милион.

Министерството на туризма въвежда строг контрол върху сектора. Основен приоритет е изсветляването на бизнеса и плащането на данъци. Всички обекти за краткосрочно настаняване ще влязат в единен регистър. Това включва апартаменти в платформи като Airbnb и Booking. Министерството предприема кризисни мерки за модернизиране на Единната система за туристическа информация (ЕСТИ).

Едно от действията е промяни в единната ни система за туристическа информация, така, че да имаме по-голяма видимост на нощувките. Регуламентът, знаете много добре, че България ще приеме регуламентът за краткосрочни настаняния, т.е. всички тези квартири, които са по корортите, Airbnb-та, Booking, където се дават под наем, ще бъдат вкарани и регистрирани, за да започнат да плащат данъци.

Дигитализацията продължава с нов софтуерен продукт „Тур-алерт“. Чрез него гражданите ще подават сигнали за нередности със снимки и описания. Паралелно с това се подготвя интерактивна карта за качеството на морската вода. До 8 август 2026 г. ще бъде готова и новата наредба за безопасност на атракционите. За ускоряване на диалога с бизнеса се създава Съвет за реформи в туризма.

Министър Димитров обърна внимание на ефективността на разходите. Сметната палата провежда дълбока ревизия на дейността на ведомството. Вече са прекратени десетки договори, считани за нецелесъобразни. Около 30 договора за реклама са преразгледани или прекратени едностранно. Пример за разхищение е субсидирането на събития, свързани с Космоса.

В момента Сметната палата извръщва изключително дълбока ревизия на дейността на министерството и когато имаме доклад ние съответно ще го пратим на органите. Но е много важно да се каже, че ако нещо е законосъобразно по никав начин то не означава, че е ефективно или, че е целесъобразно. Ще ви дадем един пример. Наскоро ми докладваха. Субсидирали сме тази и миналата година събития, свързани с Космоса, министерството на туризма. Искам да ви питам, чакаме някой да дойде отгоре или ще пращаме някой нагоре?

Министърът даде пример и с прекратен договор за 500 000 лева. Той е бил предназначен за проектиране на филм върху хотелска стена. Подобни разходи се считат за хазарт със средствата на бранша. Илин Димитров разкритикува скъпите снимки и неефективните рекламни материали от миналото.

Ами давам ви пример с договор за проектиране на филм върху стена на хотел, където беше над 500 000 лева целият договор. Прекратихме го винага. Въпреки, че нямаше клауза за прекратяване, от едностранно отстрана министерство, поканихме фирмата, казахме, че не смятаме, че това е ефективно, че имаме бюджетен проблем. Около 30 договора бяха преразгледани или прекратени. Просто нямаме право повече да играем хазарт със средствата на бранша. Ние трябва много агресивно да рекламираме. И тук всеки един цент ни е важен.

Подготовката за домакинството на „Евровизия 2027“ е в разгара си. България очаква над хиляда журналисти за престижното събитие. Правителството цели да организира най-доброто домакинство до момента. В промотирането на страната се включват известни личности и спортисти. Певицата DARA вече е част от кампанията.

По оценка на организаторите се справяме добре, темпото е добро, готови сме. И знаете ли, имаме амбицията, правителството и целият екип, който е включен, да направим най-доброто домакинство до сега. Ще има над хиляда журналисти. Трябва да им покажем България. Вече започват да идват. Ние ги включваме в турове. Миналата година е имало 92 събития, съпъстващи „Евровизия“. Ние ще направим повече. Искаме да използваме всеки един момент да рекламираме България, да покажем колко е красива, колко е догостоприемна.

Министерството записва нови рекламни клипове на няколко езика. Те ще показват успешните лица на България пред света. Към момента няма масови откази на туристически резервации от чужбина. Интересът към българските курорти остава стабилен въпреки предизвикателствата.

Ние като Министерство решихме да включим, да поканим звездните лица на България да участват в промотиране на страната ни, като те в момента записват клипове. Знаете ли колко е трудно топ-спортистите да ангажирате, да правят клипове за забележителности, но браво, екипът се справи, искам да ги поздравя и се надявам съвсем скоро, защото искам да използваме тия послания и това лято ще да хванем вълната. Ще имаме наистина добри клипове, които ще пуснем на няколко езика, по различни медии. Целта е да показваме успешните лица и те са много, затова това е само първата част, да не се обиди някой, че не е включен.