Бранд България 2026: Стратегически цели и нови хоризонти пред родния туризъм

Видни общественици и представители на бизнеса се събраха в София. Те отбелязаха 20-годишния юбилей на Националния борд на туризма. Участниците направиха отчет за постигнатото и обсъдиха бъдещето на сектора.

Мартин Захариев очерта основните очаквания към държавната власт. Той подчерта важността на стабилното управление за развитието на бранша.

Българският туризъм през последните години беше във фризера, сега обаче, с редовно правителство, с пълен мандат, с хоризонт от 4 години, ние имаме надеждата, че за първи път ще има план за туризъм, ще бъде създаден фонд, бранд България, който да промотира страната ни не само като туристическа дестинация, а като инвестиционна, като културна, като място, на което хората ще откриват и преживяват.

Основен приоритет остава международната разпознаваемост на страната. Секторът се стреми към по-високи позиции в глобалните класации. Националният борд по туризъм вече предложи нова визия за бранд България.

Ако отидете в Бразилия, в Сигапур или в Нова Зеландия- мислите ли, че някой е чул за България? Едва ли. Това е нашата задача – България да стане разпознаваема дестинация и да влезе в Световния бранд индекс, където през 2026 е на завидното 69 място.

Министърът на туризма Мирослав Боршош очерта стабилна рамка за 2026 година. Той акцентира върху активната роля на държавата и по-добрата свързаност. Проф. Румен Драганов също предвижда положителен тренд за сектора. Според него **през 2026 година чуждестранните туристи в България ще достигнат 14 милиона души**.

Браншът определя 2026 година като година на културния туризъм. Държавата ще развива също здравния, винения и гастрономическия туризъм. Експертите виждат голям финансов потенциал в специализираните услуги. **Здравният туризъм може да донесе над 140 милиона евро годишна добавена стойност**. Тези приходи идват основно от дентална медицина и рехабилитация.

По време на форума бяха предложени конкретни стратегически мерки за подкрепа на бизнеса. Целта е България да стане целогодишна дестинация. Пълноправното членство в Шенген и въвеждането на еврото ще улеснят трансграничните операции.

Бизнесът настоява за политики за по-висока конкурентоспособност. **България цели да заеме 69-о място в Световния бранд индекс до 2026 година**. Представителите на туристическия сектор търсят отговори на ключови въпроси за качеството. Те са единодушни, че резултатите трябва да се надграждат постоянно. **Държавата планира създаването на специален фонд за реклама на бранд България**.