Визия за бранд „България“: Националният борд по туризъм чертае нови стратегии за растеж

Националният борд по туризъм отбелязва 20 години от своето създаване с поредица от мащабни инициативи. Юбилейната програма преминава под наслова „Четирите ключа за устойчив туризъм – култура, природа, храна и иновации“. Сдружението се утвърждава като балансиран партньор на държавните институции и бизнеса в сектора.

Полина Карастоянова, изпълнителен директор на Сдружение „Национален борд по туризъм“, сподели визията на организацията:

„Приемаме себе си като един добре балансиран партньор на институциите, партньор на бизнеса и иноватор по отношение на това, което не само разказва какво е постигнато дотук, но и очертава визията за бъдещето.“

**Националният борд по туризъм отбелязва 20 години с фокус върху култура, природа, храна и иновации.** През този период организацията предложи редица стратегически мерки за подкрепа на сектора. Мартин Захариев, заместник-председател на Управителния съвет на сдружението, подчерта нуждата от изграждане на цялостен бранд „България“. Според него страната ни трябва да създаде нов публичен разказ за своята международна визия.

Мартин Захариев обясни значението на националната репутация пред света:

„Репутацията в съвременния свят е ключ към успеха. Когато става дума за репутацията на една държава, разговорът става значително по-сложен. Необходим е широк обществен дебат за създаване на бранд „България“ – как възприемаме себе си и какво искаме да представим пред света. След това трябва да се търси и отговор на въпроса как този образ да бъде комуникирана, тъй като страната има сериозни предизвикателства в тази посока.“

**България се стреми към изграждане на цялостен бранд за по-добра международна разпознаваемост.** Към момента страната е разпознаваема в Европа, но остава почти непозната в дестинации като Сингапур или Нова Зеландия. Министърът на туризма Мирослав Боршош отчете **ръст от 5,1% на туристите и 3,8% на нощувките спрямо 2024 г.** Този напредък помага на страната ни да се наложи като всесезонна дестинация.

Полина Карастоянова обърна внимание на променените нагласи на пътуващите след световната пандемия:

„След COVID-19 индустрията се промени значително и се очертаха два основни типа туристи – почиващият и пътуващият. Почиващият турист е по-скоро традиционният – този, който веднъж или два-три пъти годишно отива на почивка, често в пакет „ол инклузив“. Пътуващият турист обаче търси преживяване – автентичност, атмосфера, истории, традиции и култура. Именно в този контекст търсим възможности за адаптация и през последните години работим активно в тази посока.“

**Очакват се 2,3 милиона туристи в зимните курорти през текущия сезон.** Прогнозата беше обявена от Иван Грошев от Асоциацията на агенциите за входящ туризъм. Междувременно Чепеларе се позиционира успешно като „Зеленото сърце на България“. Страната развива и своя потенциал за кинотуризъм, като същевременно въвежда строг контрол върху всички туристически атракции.

**Ръст от 5,1% на туристите и 3,8% на нощувките спрямо предходната година** е ясен сигнал за възстановяване. Въпреки това войната в Близкия Изток започва да оказва негативно влияние върху международния поток. За летния сезон през 2026 г. браншът планира да разчита в по-голяма степен на българските туристи. Популярни обекти като Замъка в Равадиново дори обмислят въвеждането на квоти поради изключително засиления интерес.