Туристическият бранш с ръст в ранните записвания за летния сезон 2026

Предварителните записвания за летния туристически сезон през 2026 година отбелязват значителен ръст. В бранша посрещат тази тенденция с оптимизъм. Очаква се въвеждането на еврото да допринесе положително за развитието на сектора. Отпадането на превалутирането и допълнителните такси ще улесни както туроператорите, така и туристите. Тази година летният сезон ще стартира със спортен туризъм.

Туроператори и хотелиери по Северното Черноморие отчитат около 10% ръст на ранните записвания за Лято 2026. Основният интерес е насочен към Варна и околните курорти. По данни на Министерството на туризма, летният сезон юни–септември 2025 г. е бил най-силният след пандемията. Регистрирани са над 5,2 млн. туристи и над 19,5 млн. нощувки, което създава очаквания за нов ръст. Летище Варна съобщава за 22% увеличение на обслужените пътници, достигайки около 1,9 млн. души. Планират се нови директни полети от Германия и Австрия през пролетта на 2026 г. Това ще увеличи въздушния капацитет за предстоящия летен сезон.

Министерството на туризма обяви 2026 г. за „година на културния туризъм“. Предвижда се серия от събития и кампании. Целта е съчетаване на морския и културно-историческия продукт. Варна и Северното Черноморие се утвърждават като водещи български морски дестинации. Те привличат над 1 млн. туристи и над 5 млн. нощувки годишно. Основните чуждестранни пазари остават Румъния и Германия. България е сред топ 10 най-търсени дестинации за немския пазар, въпреки че нивата от 2019 г. все още не са достигнати.

Представители на бранша подчертават, че туристите търсят по-кратък престой. Предпочитат честа смяна на дестинациите и повече преживявания. Такива са събития, развлечения, кулинария, здравен и балнео туризъм. Варненската туристическа камара лансира инициатива за подобряване на пътната инфраструктура в курортите. Разчита се на държавно финансиране за ремонти. Това ще увеличи конкурентоспособността на региона. Заместник-министърът на туризма отчита, че България е сред първите 10 държави в ЕС по нощувки на чуждестранни туристи за лятото на 2025 г. Този факт се използва активно в маркетинга към чуждите пазари.

Ръстът при ранните записвания се дължи и на по-ясната ценова среда. По-ранното излизане на оферти и агресивните промоции „ранно записване“ също допринасят. Те осигуряват по-ниски цени и по-голям избор за туристите. Полски туроператори и част от чуждите партньори изразяват загриженост. Според тях българските курорти все още не са достатъчно конкурентни за дългосрочни групови програми. Това налага инвестиции в качество и инфраструктура. Експерти от сектора посочват, че нивата от предпандемичната 2019 г. все още не са достигнати. Процесът на възстановяване се оценява като „бавен“. Той е обвързан с наличния летателен капацитет към България. Част от бранша акцентира, че трябва да се избягва ценова спекулация при въвеждане на еврото. Необходими са инвестиции в добавена стойност – местна кухня, културни и спортни събития. Професионални организации в туризма поставят въпрос за кадровия недостиг и сезонната заетост. Те могат да ограничат качеството на услугата въпреки увеличеното търсене.

Вижте репортажа на Елена Танева.