„Реал“ Мадрид обмисля съкращаване на името на „Сантяго Бернабеу“ заради спонсори
Мадридският „Реал“ обмисля стадионът му да носи името само „Бернабеу“, според информации от Испания. Маркетинг стратезите вярват, че това ще улесни запомнянето и ще доведе до финансов растеж, свързан с привличането на спонсор. Някои фенове и членове на клуба обаче са против, тъй като виждат това като отстъпление от традицията.
Снимка: Ройтерс
Мадридският „Реал“ обмисля радикална промяна, която засяга един от най-емблематичните стадиони в света – „Сантяго Бернабеу“. Според информации, разпространени в Испания, клубът дискутира възможността името на стадиона да бъде съкратено, като остане само „Бернабеу“.
Този ход е част от мащабна маркетинг стратегия. Маркетинг стратезите в клуба вярват, че съкращаването на името ще улесни неговото запомняне от международната аудитория. Очакванията са това да доведе до разширяване на глобалната фен база и да стимулира значителен финансов растеж за марката.
„Сантяго Бернабеу“ носи името на легендарна фигура в историята на гранда – той е бил футболист, треньор и президент на клуба. Промяната обаче е тясно свързана с неотдавнашната значителна реконструкция на съоръжението. Стадионът претърпя сериозна модернизация, включваща инсталацията на отваряем покрив и обновяване на всички зони. Тази реконструкция е част от усилията на клуба да увеличи приходите и да привлече нов спонсор.
Според експерти, промяната на името само на „Бернабеу“ се счита за опция за по-лесно добавяне на спонсорско име. Това позволява на клуба да следва модела на комерсиализация, наблюдаван при други европейски грандове. Подобна стратегия вече използва големият съперник „Барселона“ в сделката си с „Spotify“. Целта на „Реал“ е ясна: привличане на голям спонсор и увеличаване на постъпленията.
Независимо от потенциалните финансови ползи, идеята среща сериозно противопоставяне. Някои членове на клуба и значителна част от феновете изразяват силно несъгласие с предложената промяна. Те считат, че съкращаването на името е отстъпление от дългогодишната традиция и историята на клуба. За тях запазването на пълното име „Сантяго Бернабеу“ е неразривно свързано с идентичността на „Реал“ Мадрид.
Клубът е изправен пред дилема: да балансира уважението към наследството на своя легендарен президент с възможността за милиони евро приходи и разширяване на марката в модерната футболна ера. Феновете, които се противопоставят на промяната, я виждат като жертвоприношение на традицията, докато ръководството я разглежда като необходим ход за финансов растеж.
