„Новият китайски стил“: Традиция и модерност трансформират пазара за милиарди

Модните артикули, вдъхновени от традиционната китайска естетика, завладяват пазара. Те се превръщат в предпочитан избор както за ежедневието, така и за официални събития. Този феномен създава пазар на стойност стотици милиарди юана, съобщава КМГ.

„Новият китайски стил“ е динамична комбинация от различни стилове и продукти. Той обединява същността на традицията със съвременните тенденции. През 2024 г. пазарният обем на тази индустрия надхвърли 220 милиарда юана. Прогнозите са да премине 250 милиарда през 2025 г.

Тази естетика вече не е ограничена само до Китай. Елементи като изящни орнаменти и класически цветове се появяват в колекциите на световни марки. Burberry например представи празнична серия за Годината на Коня. Тя интегрира китайски пейзажи и кройки в емблематичния си символ. Член на глобалния изпълнителен комитет на Burberry подчерта, че това засилва връзката с китайския пазар. Същевременно то представя китайската естетика на глобалните потребители.

На дизайнерско ниво се наблюдава съчетаване на традиция и съвременност. В окръг Цаосиен, провинция Шандун, текстилни предприятия си сътрудничат с експерти. Те разработват продуктови серии, вдъхновени от местната култура на божура. В град Хайнин, провинция Джъдзян, четирите прочути техники на китайските копринени брокати се комбинират със съвременен дизайн. Изящните мотиви се вплитат директно в тъканите.

„В момента грубите дизайни, които просто сглобяват традиционни елементи, вече са изтласкани от пазара. Основна тенденция е задълбоченото изследване на културната същност и нейния съвременен прочит“, заяви представител на известна местна модна марка.

По думите му, вдъхновението от традиционната култура и вторичната интерпретация на мотиви като планини, птици и животни са ключови. Подобряването на кройките и функционалността вписва традиционните елементи по-естествено в модерния начин на живот.

Интелигентната модернизация е тих двигател на новия производствен капацитет. Гъвкавите линии за „умно“ производство осигуряват прецизна логистика. Те координират всеки етап от дизайна до персонализираното кроене. Технологиите за цифрови близнаци трансформират нематериалното културно наследство. Те създават интерактивни дигитални архиви, позволяващи стандартизирано възпроизвеждане на традиционни техники. Това вече е утвърдена практика в модната индустрия.

Онлайн продажбите чрез стрийминг на живо също са важен канал. Традиционното китайско облекло ханфу от Шандун се продава в над 30 държави. Физическите магазини се трансформират в центрове за културно преживяване. Те предлагат традиционен грим, демонстрации на занаяти и потапящи потребителски сцени. Тези иновации по цялата индустриална верига създават ново предлагане и активират ново потребление.

Шанхайската седмица на модата редовно включва колекции, вдъхновени от националната естетика. Китайски дизайнери преосмислят традиционни мотиви от живопис и порцелан. Терминът „нов китайски стил“ няма строго определение. За младото поколение той представлява комбинация от традиционни елементи. Такива са ципао, жакардова тъканина, възелков батик и древна бродерия със съвременни тенденции. Младите хора, родени след 1995 г., ценят този стил заради културните гени и модерния дизайн. Съвременни китайски марки като Li-Ning и Anta интегрират китайски символи. Те влияят на глобалната мода. China Fashion Week повишава престижа на Китай чрез иновативни шоута и експерименти.