Nike надмина очакванията: Първи знаци за излизане от кризата въпреки спада в печалбата
Американският гигант Nike отчете приходи от 11.7 млрд. долара за първото тримесечие, надхвърляйки прогнозите на анализаторите и давайки сигнал за възстановяване. Въпреки спада в печалбата, новата стратегия на компанията, фокусирана върху иновации в спортните продукти, дава резултати и връща доверието на инвеститорите.
Снимка: iStock by Getty Images
Американският гигант за спортни стоки Nike отчете финансови резултати за първото тримесечие, които надхвърлиха песимистичните прогнози на анализаторите и дадоха на инвеститорите надежда за край на продължителната криза. В отговор на новините акциите на компанията поскъпнаха с 4,3% в следборсовата търговия.
За тримесечието, приключило на 31 август, което е първото за финансовата 2026 година, компанията обяви приходи в размер на 11,7 млрд. долара. Това представлява скромен ръст от 1% на годишна база, но е значително по-добре от очакванията на Уолстрийт за спад. Резултатите са ясен сигнал, че новата стратегия на ръководството започва да дава плодове.
Особено силно се представиха продажбите на едро, които достигнаха 6,8 млрд. долара. Това е ръст от 7% спрямо същия период на предходната година, което напълно опроверга прогнозите за спад от 8%. Директните продажби под марката Nike също отбелязаха ръст от 2% до 11,4 млрд. долара, докато пазарът очакваше свиване с 5%.
„Нашият фокус върху иновациите в продуктите и разказването на истории, които резонират с потребителите, започва да дава резултати. Виждаме силен отзвук на новите ни предложения в ключови категории като бягането.“
— Джон Донахоу, главен изпълнителен директор на Nike
Експертите отдават положителната тенденция на две ключови промени в стратегията на компанията. Първо, Nike се връща към корените си, като поставя акцент върху разработването и маркетинга на продукти за конкретни спортове като бягане и баскетбол, вместо да се фокусира основно върху ежедневното спортно облекло. Успехът на новите модели маратонки от сериите Vomero и Pegasus е доказателство за правилността на този подход.
Второ, компанията активно възстановява отношенията си с големите търговски вериги и онлайн платформи, след като в продължение на години залагаше почти изцяло на директните продажби през собствените си магазини и уебсайт.
Въпреки добрите новини за приходите, докладът разкрива и сериозни предизвикателства. Печалбата на Nike за тримесечието е спаднала с 31% в сравнение с предходната година, което показва продължаващ натиск върху разходите и маржовете. Освен това, продажбите на притежаваната от Nike марка Converse са се свили с цели 28%, което е наложило преструктуриране на популярната линия Chuck Taylor.
От ръководството предупредиха, че очакват лек спад на продажбите между 1% и 3% през текущото второ тримесечие, което съвпада с прогнозите на анализаторите. Това показва, че макар първите стъпки към възстановяване да са направени, пътят напред остава изпълнен с предизвикателства.
