Лайвстрийм търговията в Китай: Новият двигател на икономиката с 5 трилиона юана оборот

Екип от водещи китайски институции представи „Бяла книга за развитието на лайвстрийм електронната търговия през 2025 г.“. Докладът е изготвен от Центъра за развитие към Държавната администрация за регулиране на пазара. В него участва и Институтът за финансови и икономически стратегии към Китайската академия за обществени науки. Анализът определя този модел като основен фактор за икономическия растеж в страната.

Лайвстрийм търговията в Китай е нараснала над 12 пъти в периода между 2019 и 2024 година. През 2024 г. този сектор е формирал впечатляващите 80% от ръста на цялата електронна търговия. Вече говорим за преход към „електронна търговия 3.0“. Този модел променя фундаментално начина на пазаруване. Вместо потребителят да търси продукт, сега продуктът намира потребителя чрез видео съдържание в реално време.

През 2025 г. общият обем на сделките чрез излъчвания на живо надхвърля 5 трилиона юана. Това представлява близо една трета от цялата онлайн търговия в страната. Броят на потребителите, използващи лайвстрийм платформи, е достигнал 660 милиона души. Общият обем на онлайн продажбите в Китай е достигнал 15,9722 трилиона юана при годишен ръст от 8,6%. Тези данни подчертават доминиращата роля на цифровите канали в съвременното потребление.

Особено силно е влиянието на тези процеси извън големите индустриални центрове. Онлайн продажбите в селските райони на Китай достигнаха 3 трилиона юана през 2025 г., което стимулира местното производство и заетостта. Секторът на услугите също отчита значителен напредък с ръст от 5,5%.

В сектора вече оперират близо 2,57 милиона компании, свързани с продажби на живо. Наблюдава се ускорена професионализация на стриймърите и засилване на ролята на брандовете. Марките все по-често управляват собствени канали за директни продажби. Делът на директните продажби от брандове вече надхвърля 50% от общия пазар. Пазарът става по-разнообразен и децентрализиран, като малките участници печелят все по-голямо влияние.

Новите потребителски навици се диктуват и от специфични културни тенденции. „Новият китайски стил“ обогатява новото потребление, като успешно съчетава традиционни елементи с модерния лайвстрийм формат. Това разкрива нови възможности за развитие на регионалната икономика и специализираните индустрии.

Въпреки успеха, секторът е изправен пред сериозни предизвикателства. Веригите за доставки стават все по-сложни за управление. Подборът на качествени продукти изисква по-строг контрол от страна на платформите. Популярните стриймъри носят репутационни рискове за платформите при евентуални нарушения на правилата. Бъдещото развитие ще зависи от преминаването към модел, фокусиран върху качество, доверие и стойностно съдържание.