Краят на една епоха: „Парамаунт Глобал“ закрива пет музикални канала на MTV след 45 години влияние
„Парамаунт Глобал“ обяви, че пет от емблематичните музикални канала на MTV ще спрат излъчването си на 31 декември, като ще остане само каналът за реалити предавания. Това решение е част от мащабно преструктуриране, насочено към намаляване на разходите и отразява преминаването на аудиторията към стрийминг платформи като YouTube и Spotify. MTV, стартирал през 1981 г., оказва огромно влияние върху поп културата и музикалната индустрия.
Едва ли помните датата 1 август 1981 г., когато Music Television Network излъчи първото си предаване в ефир. КАДЪР: ЮТУБ
Music Television Network (MTV) излъчва първото си предаване на 1 август 1981 г. в Съединените щати. Началото на телевизията, която промени поп културата завинаги, стартира с кадри от изстрелването на ракетата „Аполо 11“, последвани от астронавт, който забива флага на MTV на Луната. Създателят на канала Джон Лак приветства зрителите с култово обръщение:
„Дами и господа, рокендрол!“
— Джон Лак, създател на MTV
Повече от четири десетилетия по-късно тази революция в музикалната индустрия приключва. „Парамаунт Глобал“ обяви официално, че пет от емблематичните музикални канала на MTV ще спрат окончателно излъчването си на 31 декември. „Парамаунт Глобал“ спира пет музикални канала на MTV, включително MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Тези канали, които дълги години оформяха музикалния вкус на цели поколения, ще изчезнат от ефира.
Решението за закриване е свързано с преструктуриране и сливане на „Парамаунт“ със „Скайденс медия“, която е под ръководството на Дейвид Елисън, син на милиардера Лари Елисън. Освен това, закриването отразява драстичната промяна в навиците за медийно потребление. Зрителите все повече преминават към онлайн платформи като „Спотифай“, „Тайдъл“, YouTube и TikTok.
Елисън заяви, че целта е предефиниране на утвърдените марки. Това обаче означава съкращения и загуба на работни места. Закриването е част от реструктурирането на „Парамаунт“ и опит за намаляване на разходите с 2 млрд. долара. Очаква се „Скайденс“ да започне масови съкращения на 2000 души още следващата седмица.
Засегнати от тази мярка са Обединеното кралство и редица европейски страни. Към 31 декември 2025 г. в Централна и Източна Европа, включително Полша, Унгария, Германия и Австрия, също ще прекратят излъчване и други канали на „Парамаунт“ като TeenNick, NickMusic, Comedy Central Extra и Paramount Network. В ефир ще остане само каналът за реалити предавания и развлекателни програми MTV HD.
В ранните си години MTV излъчваше само музикални клипове. Звукозаписните компании ги предоставяха безплатно, а видео диджеите (VJ) ги представяха. Първият излъчен клип е „Видеото уби радиозвездата“ на The Buggles. Този избор се оказа пророчески, подчертавайки еволюцията на музиката от радиото към видеото. Днес тенденцията сякаш върви в обратна посока, което напомня текста от песента на „Куин“ „Радио Га Га“: „Така че остани с нас, защото може да ни липсваш, когато се уморим от всичките тези видеа.“
MTV даде път на хиляди музиканти и промени цялостно поп културата. Възходът на канала вървеше ръка за ръка с този на Краля на попа – Майкъл Джексън. Неговият сингъл „Били Джийн“ (1983 г.) беше един от първите клипове на чернокож изпълнител, въртяни редовно в ефир. Истински фурор предизвика 14-минутният минифилм „Трилър“, който разми границите между музика, кино и пърформанс. Клипът създаде нов стандарт за хореография, продукция и амбиция в музикалните видеа.
MTV популяризира също грънджа, начело с Кърт Кобейн и „Нирвана“, както и дръзкото неподчинение на Кралицата на попа – Мадона. Един от най-значимите културни феномени в историята на MTV е поредицата MTV Unplugged (1989 до 1999 г.). MTV Unplugged се оказва огромна културна сила, основополагаща за гръндж движението, представяйки акустични изпълнения на групи като „Нирвана“, „Оейсис“ и „Пърл Джем“. Най-продаваният албум с изпълнения на живо на всички времена остава този на Ерик Клептън, свирен именно в Unplugged (1992).
Бившата VJ на телевизията Симоне Ейнджъл коментира пред Би Би Си, че краят на MTV бележи края на една ера, въпрето че, според нея, “това се очакваше отдавна”. Британската изпълнителка Хана Деймънд смята, че телевизията се е превърнала по-скоро в „носталгичен спомен“:
„От толкова дълго време не се говори за него, така че наистина не ме изненадва, че го закриват”
— Хана Деймънд, британска изпълнителка
