Кои са най-ефективните и креативни пиар кампании? БАПРА ги отличи за 16-и път

Българската асоциация на пиар агенциите (БАПРА) връчи за 16-и път престижните награди BAPRA Bright Awards. Това са най-значимите отличия за комуникационната индустрия в България. Церемонията се превърна в кулминация на празничната програма по повод 25-годишнината на организацията. Събитието събра професионалисти в Гранд хотел „Милениум“ под мотото „Алгоритъм на доверието“. Водещи на вечерта бяха популярните журналисти Флорина Иванова и Иван Боянов.

Агенция proof. бе обявена за „PR агенция на годината“ след изключително успешно представяне в множество категории. Второто място в най-престижната категория зае All Channels Group. Бронзовото отличие отиде при M3 Communications Group, Inc. Конкурсът тази година привлече огромен интерес със 186 кандидатури в 19 различни категории. Всички проекти бяха оценени от международно жури от експерти по корпоративна репутация и стратегическо лидерство.

Председател на журито беше Масимо Морикони. Той е президент на ICCO и генерален мениджър на Omnicom PR. Морикони лично връчи наградата в специалната категория „Кампания на годината“. Златото в тази оспорвана категория спечели проектът „Розата е Роза“ на All Channels Group. Среброто бе присъдено на Publicis Groupe Bulgaria за „Отборът на будителите“.

Фокусът на тазгодишния конкурс падна върху стратегическата роля на PR професията. В ерата на изкуствения интелект и автоматизацията доверието остава най-ценният капитал. Председателят на БАПРА Ива Григорова подчерта значението на човешката експертиза в съвременните комуникации.

„В свят на ускорени комуникации, алгоритми и постоянни технологични промени PR остава професията, която изгражда доверие, създава смисъл и устойчиви отношения. Победителите в BAPRA Bright Awards 2026 са вдъхновяващ пример за силата на PR като стратегическа функция – там, където ясната позиция, човешката експертиза и отговорността работят заедно с технологиите, за да създават дългосрочна стойност за бизнеса и за обществото. Поздравявам всички отличени за техния професионализъм, визия и принос към бъдещето на комуникациите,“

За първи път в историята на наградите бе връчен специален приз за студенти. Инициативата цели да насърчи младите таланти и да им даде по-голяма видимост в сектора. Победител стана проектът „Уверени сега, сигурни след това“ на FUTURA TECH GLOBAL от Софийския университет. Повече за новата категория за студенти можете да научите в официалното представяне на инициативата.

Категорията „Кампания за корпоративна социална отговорност“ бе представена от Виктория Костова от в. „24 часа“. Тя подчерта моралната стойност на тези проекти пред присъстващите в залата.

„Наградите в тази категория не са само признание. Те са знак, че доброто има глас. И този глас се чува“

Златото в социалната категория грабна Huts Group с кампанията „Оправданията не стигат далече“. Brok Vision спечели сребро за програмата на Yettel „Готови за дигиталния свят днес и утре“. Бронзът отново отиде при Huts Group за проекта „Това не е игра“.

В категорията „Изгряваща звезда“ триумфира Цветелина Георгиева от Propaganda Group. Нейната колежка Виктория Апостолова зае второто място. Моника Павлова от M3 Communications Group, Inc. бе отличена с бронз.

Технологичните иновации заеха централно място в категорията за PR кампании с изкуствен интелект. Publicis Groupe Bulgaria спечели златото с „Отборът на будителите“. Проектът на Broks Vision за AI генерирано модно шоу на Samsung също получи високо признание. То спечели първо място в категорията за специално събитие или лансиране.

В сферата на комуникациите към крайни потребители златото бе поделено. Отличени бяха кампаниите „Рециклирани клишета“ на proof. и „Тайната сила на новото поколение“ на Propaganda Group. Агенция proof. доминира и в категорията за корпоративни комуникации с проекта „Изпълнителен директор Сън“.

Секторът на инфлуенсър маркетинга също показа високо ниво на професионализъм. All Channels Group спечели първото място с училището за отговорни инфлуенсъри A1#SAFEFLUENCERS. В категорията за работодателска марка златото отиде при M3 Communications Group, Inc. за кампанията на BTL INDUSTRIES.

Кризисните комуникации бяха представени от Interimage със златно отличие за „Инженеринг на прозрачността“. В дигиталния PR най-високо бе оценена кампанията „Малкият свят на Голямата банка“ на Hub Ahead. Пълният списък на победителите демонстрира разнообразието и креативността на българския комуникационен пазар през последната година.