КФН и ESMA: Финансовите публикации от инфлуенсъри задължително с етикет „Реклама“
КФН и ESMA въвеждат строги правила за финансовите инфлуенсъри, изискващи ясно обозначаване на платени публикации като „Реклама“. Целта е повишаване на прозрачността и защита на потребителите от високорискови и подвеждащи инвестиции. Насоките включват отговорност за съдържанието и забрана за нелицензирани инвестиционни съвети.
Комисията за финансов надзор публикува нови правила за инфлуенсърите, които рекламират финансови услуги. СНИМКА: ПИКСАБЕЙ
Комисията за финансов надзор (КФН) и Европейският орган за ценни книжа и пазари (ESMA) призовават за по-голяма отговорност и прозрачност при популяризирането на финансови продукти в социалните мрежи. Новите насоки изискват ясно обозначаване на всяка платена публикация като „Реклама“, „Платено партньорство“ или „Спонсорирано“.
Всеки, който популяризира финансови продукти, носи отговорност за съдържанието, независимо от експертизата си. Всички облаги – парични или под формата на подаръци – трябва открито да се декларират. Целта е да се предпазят потребителите от подвеждаща информация и потенциално високорискови инвестиции.
От КФН подчертават:
„Финансовите продукти могат да носят значителни рискове и неточната или подвеждаща информация може да има сериозни последствия. ESMA и КФН обръщат внимание на прозрачността при платени партньорства и лични интереси, точността на публикуваната информация и правилното представяне на рисковите инвестиции“
Инфлуенсърите, инвестиращи в популяризираните продукти, също трябва да го посочат изрично.
Насоките предупреждават за инвестиции като договори за разлика (CFDs), форекс, фючърси и криптовалути, които носят висок риск от 100% загуба на капитала. ESMA и КФН съветват:
„Уверете се, че това, което казвате, е вярно, точно, ясно и не е подвеждащо. Разграничавайте факти и мнения.“
Създателите на съдържание трябва да проверяват лиценза на компаниите, които рекламират, за да избегнат съучастие в измами. Препоръките включват акцентиране върху рисковете, а не само върху потенциалните печалби. Изрази като „забогатявайте бързо“ са силно непрепоръчителни, тъй като могат да създадат фалшиво усещане за неотложност и да доведат до бързи финансови загуби.
Финансовите инфлуенсъри без лиценз нямат право да дават персонализирани инвестиционни съвети. Дори публично споделено мнение за активи или инвестиционна стратегия може да се тълкува като препоръка. КФН предупреждава, че дори обучително съдържание може да се разглежда като съвет. Декларация за непоемане на отговорност няма да защити инфлуенсъра в тези случаи.
В отговор на тези регулаторни предизвикателства, ESMA ще публикува factsheet за финфлуенсъри в началото на 2026 г., преведен на всички езици на ЕИП. Той ще съдържа полезни насоки за отговорно популяризиране. През декември 2025 г. законодатели на ЕС постигнаха неформално споразумение по Retail Investment Strategy (RIS), която цели да защити потребителите, особено младите, от подвеждаща информация. Регулацията на финфлуенсърите остава ключов фокус за финансовия сектор през 2026 г., като BaFin в Германия вече актуализира своите насоки за инвестиционни консултации.
