Чудотворни формули или режисирана реклама: Какво се крие зад онлайн хранителните добавки и има ли достатъчно регулация?
Експерти предупреждават, че зад онлайн рекламите на хранителни добавки често стоят режисирани маркетингови стратегии, а не научни открития. Въпреки наличието на механизми за регулация, включително актуализираната наредба от април 2025 г. и правомощията на БАБХ, контролът в България се счита за недостатъчен. Специалистите препоръчват потребителите да купуват само от лицензирани аптеки.
Хранителните добавки често обещават стройна фигура, силен имунитет и дълголетие, които са на “клик разстояние”. Хората понякога търсят „безумни решения“ в таблетки, свързани дори с щастие и успех. Въпреки примамливите реклами обаче експертите предупреждават: здравето не се продава онлайн чрез продукти със съмнително съдържание. Зад тези „чудотворни“ формули в много случаи стои не научно откритие, а добре обмислен маркетингов сценарий.
Рекламата продава мечти, но съдържанието, което потребителите виждат в социалните мрежи, често е режисирано. Маркетинговият експерт Весислава Антонова подчертава, че представянето на добавките не е случайно:
„Хората трябва да знаят, че зад тези инфлуенсъри, които пускат видео съдържание в ТикТок, в другите социални мрежи, много често стоят екипи, стоят рекламни агенции. Това не е просто един човек вкъщи, който е отишъл, купил си е добавка, бил доволен от нея и се снимал с телефона си- много често това е режисирано съдържание.“
— Весислава Антонова, маркетингов експерт
Механизми за онлайн регулация съществуват чрез закони и институции. Специалистите обаче алармират, че тези мерки изглеждат недостатъчни в България. Затова апелът е и самите потребители да реагират при засечени нередности. Според психолози, такива покупки често стъпват върху емоционални липси.
Регулаторният контрол продължава да се развива. От 25 април 2025 г. в България е в сила актуализирана наредба за хранителните добавки. Тя определя кои витамини, минерали и други вещества могат да се използват при производството им, както и критериите за чистота и изискванията за етикетиране. Освен това Българската агенция по безопасност на храните (БАБХ) има правомощие временно да забрани или ограничи предлагането на хранителни добавки на пазара, ако се установят рискове за здравето на потребителите.
В бъдеще се очакват допълнителни промени, които може да повлияят на контрола. На 28 април 2025 г. министърът на здравеопазването издаде заповед за отпадане от 1 януари 2026 г. на някои раздели от Европейската фармакопея, свързани с вещества, понижаващи кръвното налягане, хистамин и пирогенност.
Въпреки че представителите на бизнеса и аптекарската мрежа подкрепят улеснението на търговията с хранителни добавки, за да се увеличи достъпът до качествени продукти, други експерти изразяват загриженост. Те смятат, че по-лесният достъп може да доведе до по-малко строг контрол и повишена рисковост от нерегламентирани продукти.
Експертите са категорични, че зад примамливите реклами стои само добре замислена маркетингова стратегия, а не гарантирано здраве. Затова препоръчват добавките да се купуват единствено от лицензирани аптеки.
