AVENDI представи нова корпоративна идентичност и стратегия за устойчив растеж
Avendi, част от VM Finance Group, представи новата си корпоративна идентичност. Ребрандингът отразява 25-годишното лидерство на пазара и партньорствата с глобални брандове като Diageo и LVMH.
Компанията Avendi официално представи своята нова корпоративна идентичност. Тя е лидер в дистрибуцията и маркетинга на бързооборотни стоки у нас. Дружеството е ключова част от структурата на VM Finance Group. Тази промяна бележи нов етап в дългогодишното развитие на организацията. Новата визия отразява утвърдените лидерски позиции на компанията. Тя подчертава ролята на Avendi като доверен и стабилен партньор.
Ребрандингът демонстрира еволюцията към иновации и амбиции за бизнес разширяване. Avendi е стратегически партньор на глобални гиганти като Diageo, Louis Vuitton Moët Hennessy и Nestle waters. Компанията поддържа дългогодишни и устойчиви партньорства с международни лидери. В списъка с партньори влизат още Proximo Spirits, Monin, Chicco и Tabasco. Промяната е продиктувана от променената пазарна среда и високите очаквания.
Александра Мирчева, изпълнителен директор на VM Finance Group, коментира стратегическата посока на промяната:
Все по-взискателните очаквания на потребителите и променената пазарна среда – изискват от VM Vinance Group, и в частност от Avendi, дългосрочна визия за бъдещето. За да продължим да растем устойчиво и затвърждаваме лидерската си позиция е необходимо да вървим с решителни крачки напред към новата идентичност, която отразява силата на традицията, но и духа на предприемачество и иновации, дълбоко заложени в културата на VM Vinance Group, и в частност на Avendi- още от създаването й и до днес. Решителност, динамичностиценности, които ще видите във всяка наша следваща стъпка към инвестиции в разширяване на бизнеса
Новата бранд идентичност надгражда досегашната визуална система на компанията. Тя запазва разпознаваемостта на марката, но въвежда по-зрял облик. Дизайнът е концептуално обоснован и международно ориентиран. В центъра на промяната е новото лого на Avendi. То интегрира главната буква „A“ като ясен символ за лидерство. Новата идентичност на компанията включва елемент на отключен катинар, който се трансформира в мост. Тази визуална метафора комуникира ролята на компанията като надежден посредник.
Управителят на Avendi Красимир Вътев подчерта значението на трансформацията за екипа:
Ребрандингът на Avendi е израз на нашата еволюция – на това кои сме днес и какви искаме да бъдем утре. Това е възможност ясно да заявим нашите амбиции за устойчив растеж, иновации и още по-високо качество. Той е и стремеж да продължим да демострираме все по-висока експертиза, ангажираност и отдаденост на екипа, което ще превърне тази промяна в реално конкурентно предимство и източник на нови възможности за всички нас
Символиката на моста в логото носи послание за сигурен преход. Тя означава стратегическа свързаност и постоянно движение напред. Отворената структура на знака символизира отключване на нов потенциал. Това е израз на прозрачност и дългосрочно доверие в партньорствата.
Успехите на компанията са подкрепени от множество международни признания. През последните три години екипите на Avendi получиха редица престижни награди. През 2024 година Avendi бе отличена с най-голямата награда на Diageo – „Партньор на годината“. През 2025 година компанията печели две отличия от Louis Vuitton Moët Hennessy. Тя получи и сребърна награда Proxies от Best Practice Awards на Proximo Spirits.
Портфолиото на Avendi включва световноизвестни марки в два основни сегмента. В дивизия „Напитки“ компанията представлява Johnnie Walker, Bushmills и Jose Cuervo. Списъкът продължава с марки като Smirnoff, Tanqueray, Baileys и Moët & Chandon. Компанията дистрибутира още Dom Perignon, Veuve Clicquot, Perrier, Efes и Asahi. Avendi оперира на българския пазар от над 25 години в секторите на храните и напитките.
Дивизия „Храни“ обхваща продукти за бебета, хранителни и хигиенни стоки. Тук попадат световни брандове като Chicco, Plasmon, Filippo Berio и Kraft Heinz. Компанията развива собствени брандове като BioNino и образователните играчки Thinkle Stars. Тези продукти са специално създадени за нуждите на българските деца.
