„Аргент“: Три десетилетия успех и иновации в рекламния бизнес, движени от семейни ценности

Медийната агенция „Аргент“ отбелязва 30 години на пазара с впечатляващи постижения и ясна визия за бъдещето. Основана от Владимир Денев и Йоана Даракова на 6 декември 1995 г., агенцията днес е семеен бизнес, в който активно участват и техните дъщери – Дария Сърменова-Илиева и Владина Денева. „Аргент“ е сред пионерите в българската рекламна индустрия, като успешно се адаптира към променящите се пазарни условия и технологични иновации.

Името на агенцията, „Аргент“, произлиза от латинското „Argentum“, означаващо сребро. Владимир Денев, създателят на „Аргент груп“, обяснява избора с философията:

По-добре да си благороден, а не само да блестиш.

Тази ценностна система е залегнала в основата на дейността им. Агенцията е печелила няколко пъти званието „Медийна агенция на годината“ и работи с големи клиенти като „София Франс Ауто“, „Ауто Бавария“, KBC, ProCredit Bank, Turkish Airlines, Bosch и други.

През януари 2026 г. „Аргент“ ще направи значителна стъпка към бъдещето, като участва в изграждането на първата глобална медийна мрежа в света. Тази мрежа ще предлага услуги, задвижвани от изкуствен интелект. Това е доказателство за новаторския дух на агенцията и готовността ѝ да интегрира най-новите технологии в рекламния процес.

Семейният модел на управление е ключов за успеха на „Аргент“. Дъщерите Дария и Владина са израснали в среда, където рекламата и медиите са постоянна тема. Дария споделя:

Като бях малка и гледахме рекламния блок по телевизията, все питах: “Това през нас ли минава?”. Винаги съм знаела, че това е нещото, което искам да правя.

Тя преминава през различни етапи в рекламния бранш, преди да се присъедини към семейната фирма. Владина, която е музикант по образование, започва като копирайтър в дигиталното звено и след натрупване на опит в други креативни агенции, се връща в „Аргент“.

Отговорността в семейния бизнес е огромна, както отбелязва Дария:

Работата не свършва в 6 вечерта, тя е нонстоп, постоянно е в мислите ти, част от цялото ти всекидневие.

Въпреки семейната топлина, агенцията поддържа висок професионализъм и не фамилиарничи с клиентите. Целта е да изградят доверие и да бъдат партньор, който се грижи за интересите на клиентите, а не просто да печели пари от тях. Този подход помага на „Аргент“ да преодолее предизвикателствата, включително икономическата криза през 2020 г., когато намалението на бюджетите им е само 11,5%, докато при конкурентите достига 50%.

„Аргент“ е сред агенциите, които рано създават свое дигитално звено, предвиждайки бъдещите тенденции. Днес дигиталният отдел е най-многобройният, с 14 специалисти за Google и Meta реклами, както и креативен отдел, оглавяван от Владина. Владимир Денев подчертава, че въпреки бурното развитие на дигиталния свят, традиционните медии не изчезват.

Нищо няма да умре толкова лесно. Всички предвиждаха крах на пресата като бранш, но тя е жива и се трансформира с онлайн изданията си.

Телевизията също се променя към „телевизия по заявка“ и „свързана телевизия“, интегрирайки се с дигиталните канали.

Изкуственият интелект е неизбежен, но в „Аргент“ го възприемат като инструмент за оптимизация. Изкуственият интелект ще върши оперативната работа, освобождавайки време за творчество. Владина Денева отбелязва:

Изкуственият интелект е неизбежен и на практика е новата гутенбергска преса – трябва да се учим на нов начин на живот посредством него. Но засега все още много си личи, и то по грозен начин, когато текстовете са написани от ChatGPT – нямат душичка.

Агенцията вярва, че човешкият фактор остава доминиращ за качеството на рекламните продукти, тъй като естественият интелект направлява и обучава изкуствения.

„Аргент“ е и сред основателите на Local Planet – най-голямата международна верига от независими медийни агенции. Тази принадлежност дава достъп до глобална експертиза, но агенцията продължава да работи предимно с български клиенти, които ценят доверието и професионализма. Владимир Денев споделя, че е започнал кариерата си като журналист, работейки във вестници като „Народна младеж“, „24 часа“ и „Стандарт“, преди да се насочи към рекламата през 1993 г. Този опит му помага да изгради агенция, която успешно преминава през кризи и предизвикателства, винаги с позитивна нагласа и ясни цели.